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中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，玩具和嬰童用品各主要品類1月份銷售額同比增長(zhǎng)的有手辦（51.0%）、毛絨布藝（17.6%）和兒童自行車（4.4%）。其中，手辦和兒童自行車品類在銷量上同樣表現(xiàn)亮眼，分別實(shí)現(xiàn)1.6%和6.4%的增長(zhǎng)。

從均價(jià)來(lái)看，玩具主要品類增幅超過(guò)10%的有4個(gè)，分別為手辦（48.7%）、毛絨布藝（42.4%）、滑板車（10.8%）、游戲圍欄（10.5%）；嬰童用品各主要品類均價(jià)全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中增幅超過(guò)5%的有4個(gè)，分別為四輪手推車（10.7%）、童床（7.8%），奶瓶（7.2%）和兒童安全座椅（6.7%）。

▋手辦：銷售額同比增長(zhǎng)51.0%，500元以上產(chǎn)品暢銷

手辦今年1月表現(xiàn)最為突出。天貓數(shù)據(jù)顯示，1月手辦銷售額（51.0%）、均價(jià)（48.7%）、銷量（1.6%）同比均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。從不同價(jià)格區(qū)間的銷售額占比來(lái)看，500元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增加明顯，從38.0%增長(zhǎng)到61.1%，增長(zhǎng)23.1個(gè)百分點(diǎn)。

從手辦品牌表現(xiàn)來(lái)看，原神銷售額占手辦總銷售額的38.6%。銷售額TOP 10暢銷單品中，原神手辦就有三個(gè)，其中“甘雨·循循守月Ver.1/7手辦”銷售額位列手辦第一。

▋毛絨布藝：銷售額同比增長(zhǎng)17.6%，兔年賀歲形象成爆款

毛絨布藝玩具今年1月銷售額同比增長(zhǎng)17.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)42.4%。不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比來(lái)看，200-400元價(jià)格區(qū)間銷售額占比由14.2%增長(zhǎng)至28.6%，增幅最高；銷售額TOP 5暢銷單品中，第1、3、4名都在此區(qū)間。

上海迪士尼樂(lè)園官方旗艦店新春玲娜貝兒毛絨玩具位列按銷售額暢銷單品第一位，該產(chǎn)品給玲娜貝兒頭戴紅色絨面蝴蝶結(jié)，身著刺繡絨邊紅斗篷，腳穿兔子圖案紅鞋，以兔年賀歲形象出現(xiàn)，成交均價(jià)為259元。

▋兒童自行車：銷量銷售額延續(xù)去年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

兒童自行車延續(xù)去年以來(lái)銷量、銷售額持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年1月份銷售額同比增長(zhǎng)4.4%，銷售量同比增長(zhǎng)6.4%。從不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比來(lái)看，700元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增幅較高，增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)。

700元以上價(jià)格區(qū)間暢銷單品中，MONTRESOR萌獸的Breeze系列依然在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)銷售額第一，成交均價(jià)為875元。這款產(chǎn)品也是“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新評(píng)選”入圍產(chǎn)品，外觀清新復(fù)古主打“森系”概念，搭配天然藤編車筐和復(fù)古彩鈴，車架材質(zhì)為高碳鋼，輕盈耐用。

▋四輪手推車：均價(jià)上漲明顯，1500-3000元區(qū)間銷售額占比增長(zhǎng)

四輪手推車今年1月在天貓平臺(tái)均價(jià)延續(xù)去年上漲態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)10.7%。從不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比看，1500-3000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額增幅明顯，同比增長(zhǎng)5.5%。銷售額TOP 5暢銷單品中，單價(jià)超過(guò)2000元的有3款。

隨著行業(yè)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)一步重視，品牌商在滿足用戶基礎(chǔ)需求的基礎(chǔ)上不斷修煉“內(nèi)功”，提升產(chǎn)品性能，優(yōu)化消費(fèi)者出行體驗(yàn)。1500元以上區(qū)間暢銷單品ELITTILE逸樂(lè)途的emu嬰兒推車，同樣是“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新評(píng)選”入圍產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)單手雙向開(kāi)合；輕便易攜，收納后體積較小；60cm高景觀設(shè)計(jì)，減少帶娃出行彎腰頻率；四檔調(diào)節(jié)，舒適護(hù)脊；避震設(shè)計(jì)外加U型扶手防傾翻，全方位呵護(hù)寶寶安全，成交均價(jià)為2457元。

▋兒童安全座椅：高端產(chǎn)品逐漸走俏，3000元以上產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)9.1%

兒童安全座椅今年1月均價(jià)同比增長(zhǎng)6.7%。隨著消費(fèi)者對(duì)兒童出行安全重視程度的增加，高品質(zhì)安全座椅銷售額占比也逐日攀升。從不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比來(lái)看，3000元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增長(zhǎng)9.1個(gè)百分點(diǎn)。

3000元以上價(jià)格區(qū)間暢銷單品BeBeBus新生兒嬰兒安全座椅天文家pro，采用仿生母體座艙，貼合新生兒脊椎；高回彈Cobra記憶棉抗震材質(zhì)，軟硬適中，乘坐舒適；U型抗翻轉(zhuǎn)板+isofix+支撐腿有效抵擋翻轉(zhuǎn)，座椅更穩(wěn)固；香檳金的配色提升產(chǎn)品顏值，成交均價(jià)為3535元。2400元以上暢銷品為貓頭鷹妙轉(zhuǎn)Pro+

▋拼插積木：均價(jià)增長(zhǎng)8.9%，流浪地球周邊成為爆款

插積木類玩具今年1月均價(jià)同比增長(zhǎng)8.9%。從不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比來(lái)看，400-1000元價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增長(zhǎng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。樂(lè)高依然具有較強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷售額占拼插積木類整體銷售額的43.8%。

按銷售額排名暢銷單品是樂(lè)高官方旗艦店的80110新春限定福運(yùn)成雙，融入中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元素的設(shè)計(jì)，使其成為春節(jié)禮物的大熱門，成交均價(jià)為676元。

值得一提的是，在春節(jié)檔電影的助力下，以《流浪地球2》為代表的周邊產(chǎn)品收獲頗豐。1月份拼插積木品類按銷售額銷量第一的產(chǎn)品是YHD/羊很大的“流浪地球2正版授權(quán)笨笨機(jī)器人”，將電影原型以1:2.5等比復(fù)刻，支持前后、左右、旋轉(zhuǎn)、漂移多種行駛模式，并可通過(guò)藍(lán)牙一鍵連接，完成多人互動(dòng)，僅單品銷售就已超過(guò)500萬(wàn)元。

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2023年1月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2023年1月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》已在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）上線，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在會(huì)員專區(qū)查閱。

入會(huì)咨詢和會(huì)員賬號(hào)查詢：金鈺010-68293615

注：文中圖片均來(lái)源于各品牌電商平臺(tái)旗艦店

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關(guān)于CPE中國(guó)幼教展

CPE中國(guó)幼教展是國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化托幼教商貿(mào)平臺(tái)，集“論壇研討+精準(zhǔn)對(duì)接+趨勢(shì)引領(lǐng)+跨界融合”四位一體，是引領(lǐng)托幼教產(chǎn)品趨勢(shì)、傳播先進(jìn)理念，推動(dòng)托幼教全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的國(guó)際托幼教行業(yè)交流平臺(tái)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦中國(guó)學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)，邀請(qǐng)百位專家學(xué)者分享先進(jìn)的學(xué)前教育理念與科學(xué)方法，探索新模式、尋求新突破。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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